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Il preheader è tutto tranne che un optional; è parte integrante di un’email ben fatta, ottimizzata, in grado di ottenere elevati tassi di apertura. A dircelo non è la sensazione, ma i dati emersi da uno studio incrociato condotto da Litmus e Fluent. Il preheader, dunque, apre alle aziende un ulteriore spazio dove presentare il contenuto dell’email: offerte, lanci di nuovi prodotti e collezioni, eventi, comunicazioni importanti, ecc. Sappiamo bene come il marketing (in particolare quello via email) sia fatto di tanti piccoli, graduali aggiustamenti, con cui un’azienda cerca nel tempo di elevare i risultati, le performance delle campagne. Se è vero che i risultati nell’Email Marketing passano per i dettagli, è altrettanto vero che il preheader è ben più di un particolare, bensì un elemento strutturale da considerare in tutta la sua piccola, grande importanza.